看美妝趨勢與格局變化，植物提取物類竟已成分市場“新寵兒”
發布時間：
2021-11-12 11:03
化妝品電商合規經營已成為行業熱點，而在疫情影響下消費者的購物意愿也更加理性。在整體消費環境收縮、市場情緒低落的形勢下，天貓、京東、拼多多幾大電商平臺仍保持韌性，抖音、快手平臺也爭相加入。回顧“6·18”平臺大促銷中，化妝品品牌的表現如何？又有何變化？
看美妝趨勢與格局變化，植物提取物類竟已成分市場“新寵兒”
6.18淘系銷售概況：淘系美妝個護（護膚＋彩妝）總銷售額達199.8億，相比于2021年淘成交額為 321.25億元，今年美妝品類下滑較為明顯。
而在本次國產化妝品品牌珀萊雅表現亮眼，打破了國際品牌壟斷榜單的局面，斬獲天貓美妝類目第五名，成為天貓“6·18”銷量較多的國產美妝品牌。
看美妝趨勢與格局變化，植物提取物類竟已成分市場“新寵兒”
薇諾娜榮登護膚榜單第七名，華熙生物科技股份有限公司旗下的夸迪和米蓓爾在天貓平臺商品交易總額同比增長，增速顯著。在彩妝領域，花西子強勢領跑美妝香水（彩妝）品類，穩居天貓、抖音銷售榜榜首，業績超過圣羅蘭、迪奧等國際品牌。毛戈平、完美日記等國產品牌也出現在平臺銷售額前十之列。也從側面反映出產品研發能力優異且電商運營較成熟的頭部國產品牌將在未來市場占據更大的份額。
我們可以看到越來越多的國產品牌突圍，貫徹大單品吸引渠道流量的策略，同時不斷推出新品，豐富產品矩陣。隨著化妝品領域研究持續深入，涌現出更多新技術、新成果，將為行業發展賦能。
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新產品上市速度加快，彩妝護膚品類成熱門
盡管國內彩妝行業面臨成本上漲、高性價比市場競爭激烈、高端市場難以突破的困境，但是頭部國產美妝品牌還是在積極布局多元渠道，力爭持續搶占市場份額，全渠道增長穩中求進。
在未來一段時間爆品邏輯仍將是行業的主要打法，加強科技投入、實施多元化的渠道布局、品牌根植民族文化是美妝飛速發展的重要源泉。其中，特別值得注意的是文化與美妝產業的深度勾連，文化自信不僅是美妝本土發展的一劑強心針，更是本土品牌走向國際的制勝法寶。
市場未來趨勢及評估
大公司通過多品牌矩陣覆蓋不同品類和定位，滿足不同客群的需求，同時通過全方位定位的品牌矩陣防止競爭對手通過細分賽道切入彎道超車，具備一定的壓制作用。
隨著未來消費者對護膚的了解越來越深入，主打功效性成分，對肌膚問題更優針對性的護膚品會更容易受到消費者的關注以及使用。切入熱門功效性護膚細分賽道可以保證在未來競爭中占據先發優勢，但最終品牌的發展還是會回歸到產品本身。
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植物提取物類、專利技術類成分受青睞
根據全球市場的熱門化妝品品類為彩妝和護膚數據調查，植物/草本、滋潤/保濕概念依然在全球市場盛行，植物概念的化妝品宣稱是高頻詞匯。在亞太地區，提亮/煥彩概念宣稱熱度在5月份有所提升，這一地區的消費者大多以白為美，美白、提亮膚色是很多消費者關注的重點。在歐洲，道德-環保包裝、不含動物成分概念熱度上升，越來越多的消費者關注可持續發展、環保、動物保護等，反對動物實驗，很多美妝護膚品牌開始走“不做動物測試、不使用動物制品”的路線。
據不完全統計，2022年1月至5月，玉澤、潤百顏、薇諾娜、璦爾博士、芙清、谷雨6個品牌共推出13款面部護膚產品，涵蓋面霜、面膜、精華等多個品類。這些產品盡管品類不同，但在配方成分上表現出共同點，即多以含植物提取物、專利技術成分作為產品的核心成分和主要賣點。13款產品中，有7款產品的核心成分添加了植物提取物，如玉澤清爽倍護防曬乳中添加了姜根提取物；薇諾娜賦活修護精華液中添加了酸漿萼、牡丹根皮和黃芩根提取物；谷雨三葉松露彈嫩青春霜中添加了三葉鬼針草、白松露菌提取物等。
相較于化學合成類成分，消費者對天然綠色的護膚成分更有好感。
目前公眾對草本植萃類成分的好感度較高，在當下以成分為溝通點的彩妝、護膚類產品更易成為爆款產品，主打植物提取物等功效性成分的護膚品也更容易受到消費者關注。植萃成分之所以受青睞，一方面是由于近幾年功能性護膚品的市場占有率越來越高和“成分黨”規模的日漸龐大；另一方面，也與我國擁有豐富的植物資源有關。“越來越多的品牌正加入到植物原料研發中。”
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“植物”主流趨勢明顯，行業標準規范化
隨著《化妝品監督管理條例》的實施以及對于化妝品功效、標簽等相關配套管理法規的出臺，植物原料的所謂概念性添加會逐步向體現其功能性轉化，使植物原料在保證安全的基礎上能夠真正發揮其應有的作用。
而在《化妝品功效宣稱評價規范》要求中，通過功效宣稱評價項目要求，保濕和護發都是四選一，可以用文獻資料或者研究數據作為功效評價的依據，也可以用人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗，可操作性強。
企業以文獻資料這種低時間和資金成本的方式即可完成備案，可選擇文獻的選擇必須符合科學邏輯，應該具有該產品功效的等價評價報告的效果，因此，不是有文獻就合規，而是需要專業的文獻數據篩選、識別。
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